Economtermin.ru - Экономические термины, новости экономики, банки мира
    Главная   Экономические термины    Новости экономики    Банки    Компании    Недвижимость    IT-бизнес    Шоу-бизнес    Богатство   en 
Экономические термины
Календарь
«    Январь 2019    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 

Статьи
Аренда складских территорий
Преимущества использования кэшбека
Техническое обслуживание насоса
Как правильно выбирать сверла для дрели по металлу
Саммит G20 в Аргентине 2018: итоги
Как заработать приличные деньги на валютном рынке «Форекс»
Что нужно знать о крепежных изделиях
Рынок интернет-рекламы в России будет расти на 15% в год
Раздел:   IT-бизнес      21 ноября 2018  
Рынок интернет-рекламы в России будет расти на 15% в год
 
В ближайшие пять лет российский рынок интернет-рекламы продолжит расти темпами (в среднем на 15% в год), опережающими весь рекламный рынок (в среднем на 8,8% в год). По итогам 2018 года бюджеты рекламодателей на digital увеличатся на 22,7%, в 2019 году – на 19,3%, в 2020 году – на 17%. Такой прогноз приводится в совместном исследовании PwC и IAB Russia "Российский рынок интерактивной рекламы 2017-2020".

Исследование подготовлено по заказу некоммерческого партнерства IAB Russia на базе опроса участников медиарынка с целью повышения прозрачности и точности оценок рынка интерактивной рекламы (включая мобильную рекламу). Это обеспечит большую уверенность в эффективности затрат на рекламу.

По оценкам аналитиков, прослеживается общая тенденция к снижению темпов прироста выручки от продажи интерактивной рекламы в России. Это объясняется тем, что большинство решений и продуктов находятся сейчас в фазе перехода от стадии активного роста к стадии зрелости, при которой объем рынка и продаж продолжает расти, а темпы роста замедляются. Основной рост рынка на сегодняшний день приходится на продукты, отсутствовавшие 3-5 лет назад.

"В ближайшие годы рынок интерактивной рекламы покажет стремительный рост. В условиях цифровизации отрасли методы и способы рекламы претерпевают существенные изменения. В целом российский рынок интерактивной рекламы несильно отстает от европейского. Отставание сокращается за счет апробации инструментов и технологий международных брендов, которые широко представлены на российском рынке", - отмечает Алексей Окишев, руководитель отдела анализа и контроля рисков PwC.

Экстенсивный рост российского рынка интерактивной рекламы тесно связан с увеличением уровня проникновения интернета: по данным GfK, уровень проникновения интернета на начало 2018 г. вырос с 70,4% до 72,8%, мобильного интернета – с 47,0% до 56,0%. Уровень проникновения будет продолжать расти за счет роста популярности смартфонов и вовлечения в интернет-среду людей старшего поколения. Так, в 2017 году среди людей старше 55 лет доля пользователей увеличилась на четверть, доля пользователей мобильного интернета – в два раза. В дальнейшем данный тренд будет только усиливаться, в том числе благодаря активному использованию социальных сетей, просмотру развлекательного контента, мобильному онлайн-шопингу и развитию интернета вещей.

Меняется и само поколение потребителей: так, основными потребителями становятся миллениалы (родившиеся между 1981 и 1998 гг.) и поколение Z (родившиеся после 1998 г.). Эти новые поколения выросли в сети, они в разы более "медийны", чем предыдущие поколения. Вместе с новым поколением меняется и способ потребления контента, люди уже привыкли потреблять контент здесь и сейчас, что также является безусловным фактором роста интерактивной рекламы в целом и развития таких новых подсегментов, как видеоформат и голосовой поиск. Участники опроса отмечают падение интереса рекламодателей к формату десктоп, что связано с ростом мобильной рекламы, еще одним важным фактором роста интерактивной рекламы.

По данным PwC Media Outlook и Emarketer, ожидается стремительный прирост доли мобильной рекламы. Этот тренд будет и дальше определять развитие рекламного рынка в ближайшие несколько лет. Доля пользователей мобильного интернета продолжает прирастать рекордными темпами, в первую очередь за счет развития социальных сетей. Каждый день в России в социальные сети заходят около 100 млн человек. Чаще всего для просмотра страниц в социальных сетях потребители пользуются своими мобильными телефонами, по статистике на мобильные устройства приходится 70% посещений социальных сетей.

Рынок постепенно начинает относиться к социальным сетям как к полноценным медиа с соизмеримым с традиционными коммуникационными каналами количеством времени на потребление контента. Однако рекламодатели пока отдельно не выделяют мобильную рекламу в маркетинговых бюджетах и закупают инвентарь совместно для mobile- и desktop-аудитории. Сдерживающим фактором здесь является проблема аудиторного измерения в мобильных приложениях. С развитием мобильного интернета доля рекламных кампаний только для мобильной аудитории будет увеличиваться.

Согласно результатам исследования персонализация и доступ к конечному потребителю определят вектор развития российского рынка интерактивной рекламы. Чтобы оставаться успешными, компаниям медиаиндустрии необходимо научиться быстро адаптироваться к меняющимся тенденциям рынка и осуществлять инвестиции в инновационные технологии. Активное развитие искусственного интеллекта на базе big data остро ставит вопрос о нехватке соответствующих специалистов. В течение нескольких лет рынок ждут новые метрики, технологии, принципы закупки инвентаря. Стремление брендов, потребителей и регулирующих органов к прозрачности российского рынка определит механизм работы рынка в ближайшей перспективе.

Продолжит набирать силу тренд по использованию рекламодателями интегрированных в единую систему онлайн- и офлайн-данных. Это приведет к появлению на рынке глобальных партнерств между различными компаниями, обменивающимися данными, которые помогут идентифицировать поведение пользователей в онлайн- и офлайн-пространстве и рассчитать эффект от рекламной кампании.

 
Читайте также:

  • Интернет впервые обошел телевидение в США по доходам от рекламы
  • Количество пользователей интернета в России растет
  • Виды рекламы и их эффективность
  • Медиаиндустрия России растет быстрее глобальной
  • Расходы на рынок интернет вещей в России вырастут до $9 млрд


  • Банки

    Международный валютный фонд

    Уолл-стрит

    Bank of America

    JP Morgan Chase

    Wells Fargo

    Citigroup

    Goldman Sachs

    Morgan Stanley

    HSBC

    Barclays

    BNP Paribas

    Credit Agricole

    UBS

    Credit Suisse

    Royal Bank of Scotland (RBS)

    Deutsche Bank

    Сбербанк России

    ПриватБанк

    Главная   Экономические термины    Новости экономики    Банки    Компании    Недвижимость    IT-бизнес    Шоу-бизнес    Богатство    Контакты


    Экономические термины
       Copyright 2018 © economtermin.ru